内蒙古2021年“五一”消费数据简报

本通报为简版数据报告,如需详细版请点击文章尾部链接进行购买,全年报告199元,包含月报和年报。2016-2021打包购买仅需699元,会员单位可免费获取,免费获取请联系秘书处

一、“五一黄金周”强势增长,整体消费额较2019年增长35.79%
       在加快构建新发展格局的大背景下,强大国内市场正加快形成,随着国内疫情防控持续有序有效,疫情对消费市场的影响不断减弱,加之各项促消费政策持续显效,居民消费复苏动力持续增强。但同时,近期全球疫情形势出现新的复杂严峻情况,反映疫情中长期防控仍将面临严峻考验,而“五一”假期又将出现人员密集出行,对此国务院联防联控机制已经作出重要防控部署。整体来看,在需求端消费释放、升级和供给端产品、服务转型提质双重助力下,“五一”消费潜能被进一步激发,延续春节、清明向好发展态势,恢复性增长速度进一步加快。
       据内蒙古大数据平台监测显示,2021年“五一黄金周”期间,内蒙古消费市场持续活跃,其中服务消费“百花齐放”,旅游、餐饮消费人气旺,休闲娱乐掀起消费新潮,演艺视听重返大众消费视野;商品消费“欣欣向荣”,假期大促热力开启,“汰旧换新”需求叠加消费补贴优惠释放消费欲望,商品消费市场热度快速上升。内蒙古整体消费累计实现160.11亿元,同比增长31.79%,与2019年相比增长35.79%(今年“五一”假期相较于2019年多一天,下同)。

 

2021年“五一黄金周”内蒙古整体消费数据

二、乡愁探亲需求集中释放,返乡潮助力农村市场消费加快回升,同比疫情前增速快于城市7.73个百分点
        清明受限于假期长度,出游多由扫墓祭祖、短途踏青构成,返乡消费潜力并未充分显现。“五一黄金周”期间,乡愁集中释放,前期积压的返乡需求进一步爆发,“拼假党”将5天假期变9天,甚至延长至11天,赶超春节假期,都市“打工人”回家看看,为弥补“就地过年”时没有陪伴在家人身边的遗憾。“五一黄金周”期间,补偿式返乡进一步升温,内蒙古出行人次较疫情前同比增长3.95%,其中返乡人占比超五成。
       从地域消费情况看,城市消费主力带动整体消费额进一步增长,城市整体消费额累计实现125.37亿元,同比疫情前增长34.19%,占整体消费额的78.30%;农村消费市场复苏动力更为强劲,农村整体消费额累计实现34.74亿元,占整体消费额的21.70%,农村整体消费额同比增速高达34.15%,高出全省整体消费额2.36个百分点,同比疫情前增长41.91%,快于城市增速7.73个百分点。

 

2021年“五一黄金周”内蒙古城市&农村整体消费数据

三、商圈步行街消费人气持续回升,夜间经济为城市再添活力
       继春节商圈步行街迎来今年第一个客流消费高峰后,“五一”小长假,内蒙古商圈步行街各类消费大促及舌尖上的美味再次聚拢人气,看、游、吃、玩、娱、购体验感不减,持续“点燃”居民消费热情。人们尽享假日悠闲,看电影、健身、亲子娱乐等各类服务业消费人气高涨,同时,3C热门新机首发,苹果、小米、华为等品牌连锁旗舰店人头攒动,客流量显著回升,洗碗机、蒸烤箱等年轻人种草的新品类生活家电热卖,带动商圈消费热度。“五一黄金周”期间,摩尔地下街、通顺大巷、牛街等龙头商圈/步行街行人如织,消费热度较高。

 

2021年“五一黄金周”内蒙古前十热门商圈/步行街

       华灯初上,夜行当时。随着天气逐渐转暖,加之夜间消费政策的持续开展,民众享受美好夜间生活的热情愈发高涨,各地“五一”假期夜晚焕发生机。内蒙古文旅部持续深挖夜间经济资源,推进夜经济品牌打造,促进消费市场提档升级。文创集市、民俗游园会、潮流夜市、微演艺等业态不断丰富夜间消费场景、释放夜间消费活力,立体灯光、全息影像、3D投影等技术的运用让城市烟火氛围更热闹,也给欢度假期的游客带去全新的夜游体验。
       “五一黄金周”期间,民众夜游意愿强烈,夜间客流量在全天客流中占比达24.35%,助推内蒙古夜间消费额同比增速为46.14%,同比疫情前增长45.90%,夜游、夜宵、夜娱、夜购等夜间经济业态消费持续升温,夜间经济为城市再添活力。
四、旅游延续快速回升势头,消费达开年高峰,首超疫前水平
        潋滟春光遍洒华夏大地,暮春初夏正是出游好时节,各地各部门强化责任,借鉴之前行之有效做法,毫不放松抓好假期疫情防控,严格落实常态化防控措施,保障出行安全有序,“五一”旅游、探亲需求在清明恢复基础上进一步释放。酒店、机票、景点门票等多项出游相关业务达开年来顶峰,铁路民航热门线路客流量、机票平均价格均超2019年同期水平,旅游行业大规模回暖。“五一黄金周”期间,内蒙古旅游消费延续亮眼势头,旅游消费额实现26.93亿元,同比增长218.70%,同比疫情前增长27.92%。

 

2021年“五一黄金周”内蒙古旅游消费数据

1.跨省游实现高速增长,亲子游、蜜月游热度攀升,多元特色游成旅游新风尚
       随着假期时间的增长,在出境游继续“缺席”的情况下,积蓄已久的远途长线游需求迎来爆发,其中,亲子游、蜜月游热度攀升。“五一”期间,具备家庭亲子属性的主题乐园、动物园、博物馆等景点榜上有名。租车自驾、房车露营、冲浪潜水、历史文化游、滑翔飞行等多元游成假期特色玩法。
       2021年“五一黄金周”期间,玉龙沙湖、额济纳胡杨林、七星湖沙漠风景区成为带娃出游、情侣出行等热门打卡地,旅游热度创新高,是内蒙古最受欢迎的景区。

 

2021年“五一黄金周”内蒙古热门景点景区

2.周边游、乡村游热度持续增长,出游相关消费持续上升,国风国潮成旅游消费新亮点
        周边游、乡村游消费继续保持旺盛增长势头,带动本地乡村民宿及近郊度假型酒店订单量持续攀升。随着中高端旅游需求的回流,内蒙古周边游、乡村游景区不断优化旅游产品供给,高端定制游、家庭亲子游、主题游等成为主力,采摘游、工坊体验、户外徒步等亲近自然的旅游模式及相关周边游主题产品人气高涨,助力周边游、乡村旅游消费人气进一步提升。
       为筹备“五一”出游,汽车保养维修、汽车美容清洗、车载设备购置等相关消费持续上升,4月21日-5月5日消费额分别同比增长31.79%、55.01%、28.71%。户外鞋包、帐篷、墨镜、帽子、吊床坐垫等运动户外用品消费热情高涨,尤其以李宁引领的国潮运动户外品牌消费人气激增,国潮运动户外消费额同比大幅增长140%。随着假期旅游体验化、个性化、多样化增强,汉服等国风文化消费火热,“五一”期间搜索热度超300%,穿着汉服去旅游、去拍照成为假期一道亮丽风景线,国风国潮成旅游消费新活力。
       同时,一次性酒店用品、免洗洗手液、酒精湿巾、药品卫生用品、口罩等防护用品消费持续火热,此外速食小火锅、压缩饼干、坚果零食、矿泉水、牛奶等小包装便携式食品饮料也成为节日消费热点。
五、餐饮消费超出疫情前水平,啤酒烧烤率先感受夏日火热氛围
       2021年“五一黄金周”期间,餐饮消费也呈现出“红红火火、热气腾腾”的趋势,国内餐饮消费信心正逐步释放,餐饮消费增长动力增强,内蒙古餐饮消费额累计实现16.93亿元,同比增长42.83%,同比疫情前增长47.51%,超出疫情前水平。

 

2021年“五一黄金周”内蒙古餐饮消费数据

       各餐饮品类中,火锅消费持续旺盛,贡献较大消费体量,在满足消费者味蕾的同时也为节日氛围增添助力。同时,光影餐饮、情景体验式餐饮、主题餐饮等餐饮新业态也展现出强大的增长活力,在各餐饮经营主体及网红主播的助力下,啤酒、烧烤、奶茶、小吃、串串纷纷火爆假期餐饮市场,以苏打水为代表的弱碱性饮料消费在假期消费旺,迎来增长高潮。
六、文娱盛典活力开演,传统娱乐休闲热度不减,电影消费持续火热,“沉浸式休闲”引领休闲消费新潮流
        “五一”期间,音乐节演出持续恢复元气,政企联合举办的市民音乐节、社区自发组织形成的居民音乐会等形式的新兴音乐嘉年华也备受瞩目。传统剧院表演在假期受到更多追捧,戏曲国粹、民族歌舞剧、现代歌剧、相声小品等多种艺术表演在各地文旅部门、民间艺术组织团体、表演艺术家的助推下也陆续定档回归,假期演艺消费迎来全年首个小高峰。
        此外今年“五一”前所未有的电影争锋局面上演,超十部电影争相瓜分假期电影消费市场,角逐票房魁首。在假期因素加持下,观影需求激增,内蒙古电影票房累计超过2,246.95万元。同时,KTV唱吧、棋牌桌游、网咖冲浪等传统娱乐休闲模式也都热度不减,为“五一”消费添能助力。
       随着沉浸式休闲等新文娱业态加速崛起,实景游戏体验及社交属性愈发成为吸引用户的重要因素,沉浸式密室、过夜剧本杀等休闲娱乐新模式不断解锁,休闲消费新热点持续涌现,节日休闲欢聚氛围浓厚。
七、“五一”新婚季,“补偿式结婚潮”助力婚庆消费旺上加旺,“甜蜜经济”热辣复苏
        随着“五一黄金周”的到来,婚庆市场不断升温,婚宴酒席、婚纱摄影需求猛增,小长假的“婚嫁经济”随之点燃。受疫情影响而延期的婚礼扎堆补办,五月多地结婚登记预约已呈现约满状态,迎来“补偿式结婚潮”,婚庆消费随之旺上加旺。据大数据监测显示,“五一黄金周”期间,内蒙古婚庆场次爆满,婚礼策划、婚纱摄影、婚纱礼服、新婚珠宝首饰等消费达开年来高峰。此外婚房和新居需求增加,品质类、个性化家用家居消费异常火爆,变频空调、烘干机、多门冰箱、激光电视、家庭投影仪等婚品百货成为新家“标配”,助力“甜蜜经济”持续升温。

编辑:张晓晨
审核:张昕、韩蔚然
日期:2021年5月6日

 

Tel:0471—3985615
E-mail:link@imecpa.org
Add:金川工业园区内蒙古电商大厦907室