【解锁农业】农村电商发展的关键在产品

农村电商发展的关键在于促进农产品产业标准化输出,打造农产品供应链,没有产品,何谈电商?一、农村电商要发展的内容 从整体来说,农村


       农村电商发展的关键在于促进农产品产业标准化输出,打造农产品供应链,没有产品,何谈电商?


一、农村电商要发展的内容
     从整体来说,农村电商需要解决的问题不单是产品,除了产品,还有人、物流、基础配套服务等等。
      这就包括了我们的电商公共服务中心的建立、农村电商人才培训、县乡村三级物流配送、乡镇/村级电商服务站点设立、产品品牌营销推广、产品标准供应链的建设等。但重中之重还是产品的打造。


二、产品标准供应链要做哪些事?
      产品标准化供应链,简单来说,就是产品从产地变成一个个SKU商品的过程,中间包括产品的品控、分选、检测、包装等等。
      农村一直都不缺好的产品,农村一直都缺产品,其中的原因就是没有形成标准化,要发展电商,农村产品首要解决的就是标准化。
      农业农村部农业品牌专家工作委员会委员、元一智库农研中心主任、农参总编辑铁丁老师认为,农业生产“三品一标”提出要标准化生产,这为农业品牌的打造提供了有效路径,无论是线下还是线上,解决标准化问题将提高生产效率、降低生产成本,是全产业链条需要重点关注的问题。

      首先,我们要做的是梳理产品,对地方的产品进行梳理分类,包括生产的规模、产量、技术水平、上市时间等,形成基本的产品数据库,筛选出适合电商销售的品类,需要保障的是有足够的货源供应。
      其次,针对筛选产品进行检测,同时参考国标、行标,制定产品的电商标准,比如分几个SKU,每个等级的标准如何划分,能不能通过机械自动分拣,要做好电商,品控非常重要,一定要做好品控。
      最后就是包装,针对产品原有的包装适当地升级改造适合电商销售,符合电商群体的包装,比如礼盒装增加体验装、设计上增加符合年轻人的元素等等。元一智库农研中心主任铁丁老师认为,结合地域特色文化,考虑时尚感、趣味性,还要兼顾节能环保,这些因素是影响农产品包装是否能受市场欢迎的关键。


三、农村产品的打造不能靠一家之力
      做好一个产品,不是一家企业就可以做好的,必须要形成一个产业,得到当地政府的政策扶持。
      产品有了,不愁没人卖,电商的从业人员有很多,基础配套、物流也会随着产品的销售慢慢改进,所以农村电商关键还是产品。元一智库农研中心主任铁丁老师认为,好的产品是品牌的核心,品种培优、品质提高和标准化生产都是为生产优质产品而服务的。没有产品做支撑,品牌如空中楼阁,再好的宣传、营销也经受不住市场的检验。


来源:农业行业观察
编辑:张晓飞
审核:杨露
2021年5月18日


 

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