备战618!天猫、京东、抖音平台618规则发布

眼看一年一度的618年中大促即将临近,天猫、京东、抖音也相继公布2021年618招商规则和玩法。

 
        眼看一年一度的618年中大促即将临近,天猫、京东、抖音也相继公布2021年618招商规则和玩法。

01天猫618三个变化

       今年天猫618在售卖时间、优惠规则、物流体验三个方面有了很大提升。

      首先是售卖时间提前。为顺应消费者购物习惯、把握大促期黄金流量,促进预售爆发,2021天猫618售卖时间从0点提前至前一天的20点,即预售售卖从5月24日20点开始付定金,到5月31日22点前截止;6月1日0点30分开始付尾款,到6月3日24点前结束。

       不同于往年的套路多多,以及各类复杂的优惠计算方式。今年天猫618简化优惠规则和营销复杂度,跨店满减优惠为每满200减30,给到买家实实在在的优惠,以此提升买家的购物体验。不过,作为商家要注意的是,活动期间店铺宝满减玩法、第三方服务商营销工具的店铺级玩法将无法生效。

        最后是物流体验变化。618活动期间将不进行天猫延迟发货自动赔付,同时,基础服务考核分中的物流体验指标由24小时揽收及时率调整为48小时揽收及时率。和去年一样的是,2021年天猫618活动仍然分为三波,第一波为“天猫6.1开门红”,活动时间为6月1日-6月3日;第二波为“天猫品类日狂欢”,活动时间为6月4日-6月13日;第三波为“天猫618狂欢日”,活动时间为6月16日-6月20日。

        商家报名时间为4月30日12:00:00-5月9日23:59:59,平台将从违规扣分、商家活跃度、基础服务考核分等多个维度对商家进行校验,指标锁定时间为4月16日0点。

02京东发布618招商“十二般兵器”

       为助力品牌和商家在2021年京东618实现高速增长,京东近日在“2021年京东618商家大会”上,发布了618招商“十二般兵器”——分别从流量、资金、运营、服务四大领域推出十二项举措。

       通过提供各类激励政策,吸纳更多中小商家、产业带商家参与京东618,让品牌和商家以更优的成本获得更高的效率。为提升惊喜商家的入驻效率,京东上线“先开店后审核”通道,30秒快速入驻京东平台,48小时完成审核,比天猫“试运营入驻”还要快。

       活动期间,“京小贷”面向所有京东平台第三方商家提供融资贷款服务,最高授信额度高达500万元,贷款期限最长12个月,首贷利率低至5折。此外,店铺排位赛采用赛道分级模式,将头部商家和中尾部商家分开排位,以此助力中小商家获得爆发流量。

       京东618平台节奏具体如下:

       蓄水期、预售期时间:4月21日——5月31日。

       专场期时间:6月1日——6月15日,其中6月1日、2日、3日为开门红三天,主题分别为超级秒杀日、超级品牌联盟盛典、万店狂欢日。

        高潮期时间:6月16日——6月18日,主题分别为主推国潮/新锐品牌、超级直播日、巅峰秒杀日。

       续售期时间:6月19日——6月20日,主题即库存盘点,尾货返场。

值得注意的是,京东618打标活动已于4月30日截止报名。

       详情请见下图:

03抖音618好物节

       抖音618活动将分为2个阶段:5月25日至5月31日为活动预热期,平台会推出吸引用户的定金预售和互动城玩法,为活动蓄水,预付锁量。

       6月1日-6月18日为活动正式期,会推出助力商家达人的平台服务费优惠,重点、品牌、主题直播间奖励,短视频话题挑战赛,全民玩法以及机构服务商排位赛等。

       抖音表示,将通过大量的资源支持、丰富特色的营销玩法,为更多的品牌商家、达人、机构服务商建立一个新的618市场阵地,共创新的增长机遇。为此,抖音电商特别推出“平台技术服务费限时优惠”计划,在6月6日和6月18日,报名通过的商品,活动当天商品价格小于等于30天内最低价,可享受平台技术服务费优惠,国内电商的平台技术服务费费率降至1%。
 
        此外,为便于商家更好地玩转抖音618好物节,抖音电商还针对准入门槛、客服、物流、运费险、极速退等方面进行优化。

       抖音618活动是抖音在建立电商闭环,提出“兴趣电商”后的一大动作,利用618这一电商重要节点,进一步提升平台在电商行业的影响力;同时也是商家入驻抖音,在抖音平台上经营品牌的重要契机。

       又是一年618,原本只是京东的店庆日,随着天猫、拼多多、抖音等玩家的加入,一场流量与电商之战即将打响。对于广大卖家来说,618相当于一次年中大练兵,卖得好,不仅有机会挽回平时的损失,还能“回血”自救,重拾信心。


来源:玺承电商
编辑:杨露
审核:张昕
2021年5月11日

 

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